SEO ist bei TYPO3 zum großen Teil Konfiguration
Vieles, was auf anderen Systemen mit Zusatzwerkzeugen gelöst wird, ist bei TYPO3 eine Frage der richtigen Einstellung. Die Site-Konfiguration bestimmt, wie URLs aufgebaut sind. Die Sprachkonfiguration bestimmt, welche hreflang-Angaben entstehen. Das Sitepackage bestimmt, welches Markup ausgeliefert wird.
Das ist eine gute Nachricht, weil diese Dinge dauerhaft wirken, sobald sie einmal stimmen. Es bedeutet aber auch, dass ein Fehler an dieser Stelle die ganze Seite betrifft und nicht nur eine einzelne Unterseite.
Eine Seite, eine Suchintention
Der häufigste inhaltliche Fehler ist nicht zu wenig Text, sondern zwei Seiten mit demselben Ziel. Sie konkurrieren dann miteinander, teilen sich die Signale und ranken beide schlechter, als eine gute Seite es täte.
Beim Aufbau einer Struktur prüfen wir deshalb jede geplante Seite gegen die vorhandenen: Beantwortet sie eine Frage, die noch keine andere beantwortet? Wenn nicht, ist Zusammenlegen der bessere Weg.
Strukturierte Daten müssen zur Seite passen
Auszeichnungen im Markup helfen Suchmaschinen, Inhalte einzuordnen. Sie dürfen aber nur beschreiben, was auf der Seite tatsächlich steht. Ein Frage-Antwort-Block im Markup, dessen Fragen im sichtbaren Text fehlen, verstößt gegen die Richtlinien und kann die Darstellung in den Ergebnissen kosten.
Wir erzeugen solche Auszeichnungen deshalb immer aus derselben Quelle wie den sichtbaren Inhalt. Zwei getrennt gepflegte Listen laufen mit Sicherheit irgendwann auseinander.